Editor's Note: The websites you visit write Cookies to your browser...

【编者按】你访问过的网站会写入一些 Cookies 到你的浏览器里，这些 Cookies 会被一些广告公司用来售卖更精准的广告。但是基于cookies不能在PC浏览器和移动App之间共享，它在移动设备上的关联性已经非常有限。目前包括Facebook、Google、Apple在内的科技厂商都在寻求别的技术取得突破。

Medialets首席执行官Eric Litman表示：“即将死去的cookie可以追溯到2007年推出的iPhone。苹果最初限制第三方cookie在iPhone上使用，因为它认为广告商能够获得太多的个人信息”。现在，第三方cookie还在谷歌的Chrome浏览器和Android操作系统上运行，但它们不会有效地在其他公司生产的智能手机和平板电脑上运行。另外，但是基于cookies不能在PC浏览器和移动App之间共享，它在移动设备上的关联性已经非常有限。

下面介绍的是这几大科技玩家如何用他们自主研发的追踪技术取代cookie。

Facebook

Facebook，实际上已经从它13亿用户那里积累了数以亿计的个人元数据，包括鞋码的大小、头发的颜色，在哪里上学等。

社交网络依靠SSO（单点登录）来跟踪用户的行为。SSO允许你在第三方网站和App上使用你的Facebook证书。当你开始这样做时，Facebook便开始监视、追踪、记录你的目标信息。在某种程度上，你也许早已注意到那些出现在Facebook新闻提要上由数据驱动的广告。

Facebook的应用，WhatsApp和Instagram，以及公司的内部开发的App像Messenger 和 Paper提高数据流，但现在，这些App并不主打广告。

但这种方法只能在Facebook生态系统凑效。该公司正寻求突破，最近在纽约的Advertising Week上Facebook公布了一个新版本的Atlas广告平台（去年Facebook从微软收购的）。新平台是Facebook试图在现有生态系统外提供广告服务的一次尝试。

Google

和Facebook一样，谷歌也在很大程度上也依赖于其SSO。你登录你的谷歌账户都会将你和整个谷歌网络绑定。

当然，谷歌拥有Android手机操作系统，它会给每个用户分配一个Google Ad ID。许多类似AdSense、AdMob及DoubleClick的谷歌广告产品都会利用到你设备的广告标识符。连同你访问YouTube，Gmail，Voice和搜索，Google可以编制一个关于你数字历史的档案。实际上他们也是这么做的，你访问的网站等于间接告诉谷歌很多信息，无论你使用什么设备，他们都会获得你的信息。

Apple

至于苹果，其跟踪技术主要集中于两件事：你的Email地址，这将你绑定到任何iOS或OS X苹果设备上，其次是你的iTunes账户，使苹果知道你的信用卡数据，这将让你和苹果生态系统绑定的更紧。

你的登录ID与苹果的“广告商标示符”或IDFA是绑定在一起的。这实际上是给每个购买和使用iOS设备用户分配的一个独一无二的字符串。因此，当运行在苹果的广告网络上时，他们就能够决定谁将接收到这个广告，并且能够建立潜在的连接，回传你在苹果系统上所做的一切。

修复还是退出？

如果这还不够，许多大广告商也从LiveRamp和Experian等第三方那里获取极其详细的数据。例如LiveRamp，可以通过一个电子邮件地址提供客户关于每天网上交易的大量数据。这些公司甚至可以判断一个广告是否导致了在店铺交易的发生。

Google、Apple以及 Microsoft作为占据主导地位的操作系统供应商，可以很容易地以一个统一的、不涉及隐私的方式，解决这个跨设备的用户ID问题，如果他们想，Litman如是说。IDFA和谷歌AdID正在朝着正确的方向前进，并希望苹果和谷歌继续改善，并创建一个每个人都支持的标准。”

至关重要的一点，不管你是使用iOS和Android设备，你可以关掉大部分的跟踪机制——两个操作系统的设置菜单可以帮助你做到这一点。